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JFX械字号面膜批发工厂

所处楼盘: 物业类型: 写字楼中心
所处地段: 怀柔区 - 西四环 租售方式: 出租
地址: 装修情况: 精装修
面积: 45 M2 楼层: 当前88层/共32层
价格: 1元/月 付款方式:
联系人: 微信bk4392 联系电话: 微信bk4392
信息有效期: 长期有效 发布时间: 2020-05-11 22:51
信息来源: 个人    
       
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  2020年5月1日,特斯拉官方微博发布消息:“即日起,中国制造Model3标准续航升级版基础售价将会调整为人民币291800元,根据此基础售价计算,补贴后售价为人民币271550元。”   消息一出,引发了不少特斯拉车主的议论,“看我就像那韭菜,开花开花”“有什么用呢?还是开开心心的任命……卡和用不上最新版本的功能才是我现在最头疼的。”“长续航版准备退订”……一时间,对特斯拉降价的质疑声音此起彼伏,不少车主甚至前去找相关部门维权,更有人指出特斯拉Model3旗下几款车型近年来频繁调价的问题。   为此,《商学院》记者就特斯拉降价问题、未来价格发展机制等问题向特斯拉中国相关负责人发送采访函,但未收到相应回复。针对外界有关特斯拉价格波动的相关质疑,记者采访了营销、政策制定等领域专家,就特斯拉价格浮动的影响、营销策略及对国内本土新能源车企的影响等内容做了探讨。   频繁降价   特斯拉调价消息一出,引发了不少争议,网民调查显示,特斯拉消费者中不乏要求退订、呼吁维权者。   但“调价”似乎并未对终端市场带来较大的影响。《商学院》记者日前来到了位于北京亦庄的特斯拉体验中心,现场,有不少人前来问询刚刚降价的Model 3。在二手车市场工作过的市民陈先生告诉记者:“前一阵帮朋友看了一辆Model X,最近Model 3降价了,也想给自己买一辆,就过来店里看看。”   与陈先生一样,对特斯拉降价消息感到兴奋的人还有很多,他们大多为特斯拉的潜在用户。对他们来说,降价意味着可以用更少的价格买到性能和品牌俱优的好车。   不仅售车现场火爆,在业务数据上,特斯拉也显现出增长态势。受疫情影响,今年不少车企的销量都在下滑。而今年一季度,特斯拉的销量为18588辆,同比增长了73%。乘联会日前也发布消息,3月份中国纯电动车的批发销量为47000辆。其中,特斯拉3月份在中国的销量为10160辆,创下在华最高月度销量。   事实上,这并不是特斯拉第一次调整价格,频繁调价似乎成了特斯拉一种惯用的营销手段。早在2018年5月,财政部宣布进口车关税从25%下调至15%后不久,特斯拉就曾将Model S、Model X的在华售价进行调整,降价幅度为4.83万元至9万元不等。随后,美国整车关税由15%调整至40%,特斯拉将在国内销售的全线车型价格上调。2018年11月,特斯拉又将旗下品牌售价下调12%-26%。不仅如此,2019年3月,特斯拉还进行了第五轮调价。   2020年5月,特斯拉调整价格,与我国新能源汽车补贴政策落地不无关系。2020年4月23日,财政部、工信部、科技部、发改委联合发布了《关于完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》(以下简称通知),明确将新能源汽车推广应用财政补贴政策实施期限延长至2022年年底。《通知》还规定,新能源乘用车补贴前售价须在30万元以下(含30万元)。   这也就意味着,补贴前售价超过30万元的特斯拉国产Model3将无法享受补贴政策。4月24日,特斯拉中国官网显示,国产Model3标准续航升级版和长续航版车型售价分别上涨4500元和5000元。5月1日,Model3 又公布降价的消息。   作为电动汽车的引领者,盈利问题一直困扰着特斯拉以及CEO马斯克。   财报显示,2020年第一季度,特斯拉总营收为59.85亿美元(约合人民币423亿元),较去年同期的45.41亿美元(约合人民币321亿元)增长了32%;归属于普通股东的净利润为0.16亿美元(约合人民币1.13亿元),而去年同期亏损了7.02亿美元(约合人民币49.67亿元)。   与此同时,特斯拉第一季度的汽车业务毛利率达到25.5%,较去年同期增长5.3%。无论是汽车毛利率还是公司总体毛利率(20.6%),特斯拉均创下近18个月来新高。   2019年年底,特斯拉上海工厂正式投产,目前,正计划将该工厂的面积进行翻倍,为日后的车型做准备。中国工厂建成投产为特斯拉进一步开拓中国市场做足了准备。   统计数据显示,截至2019年年底,我国新能源汽车保有量达381万辆,占汽车总量的1.4609%,与2018年年底相比,增加120万辆,增长46.05%。其中,纯电动汽车保有量310万辆,占新能源汽车总量的81.19%。新能源汽车增量连续两年超过100万辆,呈快速增长趋势,特斯拉显然期待在这一快速增长的市场,分得多一杯羹。   “鲶鱼效应”突显   “任意调价”成了特斯拉的标签,然而特斯拉在遭受了多次调价的频频质疑后,为何仍能保持向上的发展态势?涨价降价是否属于不正规的营销手段,或是价格的无序调整?营销专家洪磊对《商学院》记者表示,从营销的角度来看,降价升价属于正常的营销手段。特斯拉在整个电动汽车行业中属于旗手,其他品牌的电动车虽也都有降价,但反倒是特斯拉的降价切中了用户的心口。这说明特斯拉整体而言给用户的反馈是积极、有效的。   作为从硅谷诞生的汽车企业,走了一条与传统汽车企业完全不一样的商业模式路径。“传统意义上,汽车营销大多是通过渠道商来进行,现在几乎所有的汽车经销商,仅凭卖车获取微薄的利润,更多是在车后保养的市场中获取利润。”洪磊告诉记者,“而特斯拉不同,它主要是自己营销,因而更具有市场敏感度,可以根据市场的变化灵活调整价格,销售模式、盈利模式都变了。”   “通常来说,外资公司在国内调整价格的频次较少,而特斯拉能够在中国市场调整价格,说明它的销售策略已经比先前灵活了许多。调价,目前看来,只是制造了一部分话题,产生了口碑上的风险,但特斯拉的品牌和质量依旧得到较多数人的认可,不会带来机会风险。”洪磊告诉记者。   电动车作为一种电子易耗产品,它的保值周期本就与燃油车不同。随行就市是必然选择。国家发改委价格监测中心工业品监测处副处长程晓东告诉《商学院》记者:“站在消费者的角度来说,降价会带来心理的不平衡,这是可以理解的。对企业来说,很多市场的行为都是难以定性的,消费者应该在对市场有一个初步了解的基础上,保持更为理性和成熟的消费心理。”   特斯拉的系列调价举动对国内新能源车企带来了巨大的冲击。随着Model 3等车型的降价,越来越多人将目光转向了特斯拉。这样一个豪车品牌逐渐将视野转向国内中产阶级。对于同等价位、相似类型的小鹏、蔚来等国产新能源汽车来说,竞争将日趋白热化。   如今,新能源市场正面临由政策驱动向市场驱动的快速转变,日趋成熟的新能源市场,给低价低质的汽车品牌提供的空间已经越来越小,宝马、奔驰等传统豪华车品牌均在向新能源汽车发力,各大新能源品牌也将目光转向了高端化。但高端品牌收割低端市场,远比中低端品牌抢占高端市场更为容易。对小鹏、蔚来等国产新能源汽车厂商来说,特斯拉的降价和在中国市场的拓展,会间接促使品牌高端化的市场空间受到挤占,高端车型销量上不去,盈收就易陷入不理想。   “虽然目前来看,特斯拉在中国的发展并未对小鹏、蔚来产生太深的影响,而主要是对相应的豪华车品牌、相关的车型产生冲击,但从长远来看,特斯拉的规模效益、品牌影响力等,势必会为国产新能源汽车品牌带来压力。”乘联会秘书长崔东树告诉《商学院》记者,现在国内新能源汽车市场还处于相对混乱复杂的竞争局面,目前谈竞争话题还远,但特斯拉在中国市场的渗透,势必带来车企间的相互追赶。   而在业内人士看来,这无疑又是一次市场的机遇。自新能源汽车在国内市场起步至今,已约莫有五年时间。五年里,新车市场尤其是造车新势力逐渐壮大,而二手车市场却一直萎靡。原因就在于之前的新能源汽车大多续航能力差、维修成本高。而特斯拉在中国的发展,为市场带来了新的场景。   “相对来说,特斯拉的发展给国内的新能源企业也带来了一定的压力,无论从价格优惠减免、还是产品质量上,都让竞争加剧,但这还未到达‘挤压市场份额’的地步,我们应该把压力变为动力,力争提供质量更优、性能更强的新能源汽车。”程晓东表示。   业内人士认为,把市场的还给市场,是现阶段新能源企业发展的重要着力点。特斯拉进入中国市场、拓展中国市场,将会在国内新能源企业中产生“鲶鱼效应”,以它的高品质与高品牌名知名度刺激市场发展,为市场带来新的发展活力,间接地加速淘汰性价比较低、质量不过关的新能源汽车品牌,让更多优质的国产汽车更优质,从新能源层面推进供给侧结构性改革。
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