水之伦面膜哪里买
| 所处楼盘： |
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物业类型： |
商业独栋 |
| 所处地段： |
丰台区 - 东城区 |
租售方式： |
出租 |
| 地址： |
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装修情况： |
简单装修 |
| 面积： |
81 M2 |
楼层： |
当前7层/共51层 |
| 价格： |
11元/月 |
付款方式： |
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| 联系人： |
微信bk4392 |
联系电话： |
微信bk4392 |
| 信息有效期： |
长期有效 |
发布时间： |
2020-05-05 13:06 |
| 信息来源： |
个人 |
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详细介绍
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来源： 读懂财经
前几年，恒大跑去卖水，很多人表示不解：卖房子挺赚钱，许老板怎么会想起去卖水？
原因很简单，卖水这生意，可要比卖房子赚钱多了。今日凌晨，农夫山泉申报港股上市，披露的招股书让我们得以窥探卖矿泉水究竟有多暴利。
招股书显示，2019年农夫山泉饮用水业务毛利率高达60%。要知道，房地产公司的毛利率大部分都在30%上下。
不仅业务更赚钱，更重要的是，作为一家成立二十多年、年收入过百亿的公司，农夫山泉的增长速度也很快。
2017年—2019年，农夫山泉的总收入分别为174.9亿元、204.75亿元和240.2亿元。也就是说，过去两年公司收入的年复合增长率高达17.2%。
其中，饮用水是农夫山泉业绩增长的重要动力。2017至2019年，农夫山泉的包装饮用水收入从101.2亿元增长至143.5亿元，复合增长率为19%。
究其原因，随着饮用水市场增长放缓，农夫山泉庞大渠道的价值开始凸显。而稳固且庞大的线下渠道，也是农夫山泉这家公司的价值所在。
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“大象”尚能起舞，
过去两年复合增长率17%
作为一家成立二十多年、年收入过百亿的公司，农夫山泉的增长速度可不慢。
招股说明书显示，过去三年，农夫山泉的总收入分别为174.9亿元、204.75亿元和240.2亿元。也就是说，过去两年公司收入的年复合增长率高达17.2%。
从产品结构看，农夫山泉的产品结构并不复杂，大致分为饮用水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料。
其中，饮用水依然是农夫山泉的重要收入来源。过去三年，公司包装饮用水产品收入分别为101.2亿元、117.8亿元和143.5亿元，收入占比也基本在55%以上。
根据弗若斯特沙利文报告，按销售规模来算，农夫山泉已经在包装饮用水市场持续8年稳坐头把交椅。
众所周知，农夫山泉是靠饮用水起家的。事实上，直到目前饮用水也仍然是农夫山泉业绩增长的重要动力。
2017年—2019年，农夫山泉的包装饮用水收入从101.2亿元增长至143.5亿元，两年复合增长率为19%。
茶饮料、功能性饮料、果汁饮料及其他产品的收入从2017年的73.7亿元，增长至2019年的96.75亿，复合增长率为14.58%。
比起农夫山泉的收入增长，更让人惊讶的是其极强的赚钱能力。
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毛利率超50%，
卖水是个“好生意”
“我们不生产水，只是大自然的搬运工”。
农夫山泉这句“洗脑广告”，相信大部分人都听过。“搬运工”，也很好的诠释了农夫山泉的商业模式。
作为水贩子，公司商业模式无非是“采水、运水、卖水”这三个环节，总结起来就是不断地“搬运、搬运、再搬运”。
听上去，是不是感觉很low，搬运工能有多大出息？别着急，作为“大自然”的搬运工，农夫山泉赚钱能力可是超乎想象。
从财报看，2019年农夫山泉的毛利率为55.4%，其中核心产品包装饮用水产品的毛利率高达60.2%。也就是说，假设一瓶矿泉水出厂价是1块钱，其中毛利润高达6毛。
这也并不意外。因为卖水是个天然好生意，至少从毛利率看是这样。2019年星巴克的毛利率为67.83%、二锅头毛利率为48.08%，连行业竞争激烈的青岛啤酒也有接近40%。
归根到底，这和它的成本结构有很大关系。
最主要的原因是，“水”根本不值钱。以农夫山泉为例，一瓶水主要的成本是瓶子（PET材料）。根据农夫山泉招股书，PET占总成本的31.6%。而瓶子，显然不值钱。
2019年农夫山泉PET采购价格为7074元/吨。知乎上，有业内人士表示，一吨PET能产可乐瓶33000个，也就是说，一个可乐瓶的成本为0.21元。
考虑到矿泉水瓶结构与可乐瓶接近，而体验上矿泉水瓶要比可乐瓶更“轻盈”，农夫山泉矿泉水瓶成本应该比可乐瓶成本更低。
PET作为一种石化产品，和原油价格息息相关。从过去几年看，随着油价下跌，PET的成本也在不断下降。
2019年农夫山泉PET采购价格较2018年下降12.6%，直接导致农夫山泉毛利率从2018年的53.3%增长至2019年的55.4%。
如今，随着油价进一步下行，农夫山泉的毛利率还有望持续提升。
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市场增速放缓，
渠道带来集中度提升
卖水的生意固然赚钱，但也没这么好干。核心原因是，由于原材料都是无色无味的水，口味上也很难拉开明显差别。这导致任何卖水的生意，绝大部分都会变成品牌和渠道的竞争。
从品牌上说，农夫山泉绝对算得上是国内消费品品牌运营的大师。过去十几年，农夫山泉主打健康牌，将“大自然搬运工”形象很好地印入消费者心中。正因为如此，也才有了其在饮用水领域绝对的领导地位。
从渠道看，截至2019年末，农夫山泉覆盖237万个经销网点。可以说，有小卖部的地方，就有“农夫山泉”。如今农夫山泉还在拓宽自己的渠道。2019年，农夫山泉共有4280名经销商，较2018年的3841名增加了439名，增幅超过10%。
随着饮用水市场增长放缓，农夫山泉庞大渠道的价值也开始凸显。以核心的饮用水产品为例，2017-2019年农夫山泉饮用水收入的复合增速为19.1%，远远高于2014-2019年饮用水市场11%的复合增速。
集中度提高的原因是，饮用水的购买场景多集中在线下，难以被线上渠道颠覆，而线下渠道又错综复杂，只要公司维持现有的渠道体系，不乱“搞”，加上经常性的品牌广告，份额稳步提高也就不难理解了。
财报显示，通过渠道建设带来的销量增加，也是农夫山泉收入重要的增长逻辑。2017年-2019年，饮用水产品的销量从902万吨增长到1338万吨，增幅接近50%。这一定程度上抵消了其每吨单价下跌的影响。
另一方面，农夫山泉也能凭借海量的终端渠道，更好完成新品类的开拓。至于新品类能做多大，那就是另外一个问题了。
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【美联社德国法兰克福4月30日电】由于为防止新冠病毒传播而停工导致商业活动冻结，欧元区经济第一季度萎缩3．8％，创下有记录以来的最大降幅。
这是自1995年开始统计以来的最大降幅，大于全球金融危机期间2009年第一季度的跌幅。
然而，虽然花店、餐馆和工厂大规模停工，失业率只是略有上升。欧盟统计局公布的失业率从2月的7．3％上升到3月的7.4％。数以百万计的劳动者得到了临时性缩短工时计划的支持。根据这些计划，政府支付大部分工资，以换取企业同意不裁员。
对部分国家的部分企业来说，一些封锁措施正在放松，但酒店、航空和旅游等主要行业仍处于深度冻结状态，复苏的前景仍不明朗。
欧元区19个国家的这些数据在欧洲央行召开会议之前公布。分析人士任为欧洲央行可能会扩大其债券购买计划，以支持政府和借贷市场。30日的会议上可能不会做出这一决定，但市场正等待欧洲央行行长克里斯蒂娜·拉加德的评估。
欧洲央行已启动一项7500亿欧元的债券购买计划，以限制意大利等债台高筑的政府的借贷成本，并放松了对银行缓冲资本的要求，以使这次公共健康危机不会演变为金融市场危机。
【法新社巴黎4月30日电】法国国家统计局30日说，该国今年第一季度国内生产总值（GDP）萎缩了5.8％，正式陷入衰退，主要原因是3月中旬以来为遏制新冠肺炎疫情而实施封锁举措。
该机构说，这是自1949年开始GDP季度评估以来的最大降幅，超过了2009年第三季度下滑1．6％和1968年第二季度萎缩5．3％。
2019年第四季度法国GDP下降0.1％。今天公布的数据证实法国经济已陷入衰退。
【法新社北京4月30日电】两周的封锁已足够让法国陷入经济衰退。
根据法国国家统计局30日公布的数据，一季度家庭开支“前所未有地”下滑6．1％，企业投资大幅下滑11．8％。作为疫情最直观反映的外贸数字同样下降：出口下降6．5％，进口下降5.9％。
国家统计局未公布全年经济预测，但认为封锁措施每实施一个月将抹掉3个百分点的经济增长。
法国政府此前预计今年经济将下滑8％。法国经济与财政部长布鲁诺·勒梅尔重申，此次危机后果堪比1929年大萧条。
．责编 张熠柠 ．
